Facebook正在（zài）困境中努力挣（zhèng）扎。

它（tā）刚刚躲过一劫：2018年（nián）年初的剑桥分析数（shù）据泄（xiè）露事件，差点导致（zhì）它被分拆。7月初（chū），这一泄密丑闻以美国联邦贸易委员会对其罚（fá）款50亿（yì）美元而告一（yī）段落（luò）。但在过去几年中，Facebook干预选举以及（jí）用（yòng）各种手段打击如谷歌这（zhè）样的竞争对手的丑闻，还是（shì）如阴云不散。

在它被（bèi）罚款的第二（èr）天（tiān），Facebook公（gōng）布了今年（nián）第二季度的财报。50亿美元罚款被纳（nà）入（rù）审（shěn）计当中，使当季度净利润同比下（xià）滑了49%。不过（guò），能用罚款解决的问题都不是真正的问题。真正的问题是，Facebook的月活和日活（huó）用户数量增速仅8%，呈（chéng）现出连（lián）续增速（sù）下滑趋势。

此外，本季（jì）度Facebook的总营（yíng）收为168.86亿美元，其中广告收入就占（zhàn）达到（dào）166.24亿美（měi）元。它的广告营收长期占（zhàn）据总营收的90%以上，极度依赖广（guǎng）告是（shì）Facebook商业模式的一（yī）个（gè）命门。虽（suī）然广告收入（rù）目前还未看到增速下降，但（dàn）内外交困之下，Facebook的发展（zhǎn）路（lù）径需要（yào）改变了（le）。

另（lìng）一种流量变现

问题是，如何（hé）改变？

自2011年以来，Facebook就一直想要通过做（zuò）第三方支付的方（fāng）式，实（shí）现（xiàn）另一种（zhǒng）方式的流量变现，结（jié）果是屡（lǚ）败屡战（zhàn）。这一（yī）次扎克伯（bó）格依旧痴心（xīn）不改，只是（shì）要走得比之前更远：直接从（cóng）支付进入（rù）发币。

Facebook历年来在支付领（lǐng）域做出的尝试。数据来（lái）源：恒大研究院

在2018年Facebook丑闻达到最高潮时（shí），它开始默默地为发行数字加（jiā）密货币Libra（又译为天秤币（bì））做准备。按照Libra协会主要（yào）成员的Paypal首席执行官舒尔曼（màn）在8月初的说法（fǎ），明年年初（chū）Libra将投入（rù）发行。

使用Libra进行交易和（hé）结算，看上去很美。中国境（jìng）外信用卡支付、跨境汇款（kuǎn）的手（shǒu）续费极高，且效率低下，做不到24小（xiǎo）时到账。应用了区块链（liàn）技（jì）术的Libra，理论上汇款（kuǎn）费率不到（dào）传统费率的一半，到账时间以秒计算。此外，Facebook还（hái）在（zài）Libra白皮书中（zhōng）提（tí）出（chū），Libra至少可以为5亿难（nán）以（yǐ）获（huò）得银行（háng）服务的会员提供金（jīn）融服务。这就（jiù）为Libra的发行披上了一层道德外衣。

同为数字（zì）加密货币，比特币的发（fā）行数量限制（zhì）在2100万，不存在超发情（qíng）况，但缺乏信（xìn）用抵押，价格猛涨（zhǎng）猛跌。而Libra将一篮子银行存款和短期（qī）债（zhài）券（quàn）挂钩，以此（cǐ）保证币值稳定（dìng）。

从用户角度看，Libra的使用体（tǐ）验也不（bú）会（huì）差（chà）。从（cóng）事数字货币和区块链研（yán）究的美国Fintech4Good网站创始人张晓晨对（duì）36氪表示：“第一步在Facebook的Calibra数字钱包开户（hù），然后绑定银行（háng）账户。随后就（jiù）可用当地的法币去购买Libra。然（rán）后就可以像用微信一（yī）样，进行相应的支付或者交易。”

区（qū）块链技术的成熟，使Facebook在全球发行数字加密货（huò）币出现（xiàn）了可能。从（cóng）Facebook之前（qián）的支付尝试（shì）来看，它希望通过支付甚至直接使用Libra，来实现电（diàn）商和（hé）社（shè）交的业务闭环。此外，Libra的计（jì）划中（zhōng）还（hái）包括发行Libra Investment token。这意味着（zhe）Libra在充（chōng）分发（fā）挥货币（bì）的支付和计算两大（dà）功能之外，未来（lái）可能还会向金融领（lǐng）域延伸。

站在Facebook自（zì）身（shēn）的角度，金融（róng）业务将是一个可（kě）供挖掘的富矿。

“超（chāo）主权货币”的苦恼

关键是，事（shì）情做起来没那么（me）简单。

此前Facebook要做的Facebook Credits就（jiù）是一种虚拟货币（bì），结果被警惕的美国（guó）监（jiān）管方叫停。后来做（zuò）的Whatsapp Pay在（zài）印度也被（bèi）官（guān）方叫停。屡次踩（cǎi）踏红线的结（jié）果，把各国央行几乎都变（biàn）成了Facebook的天敌。这一次也不例外。

“Facebook很危险！”参议员布朗在7月中旬美国国会就Libra举行的听（tīng）证（zhèng）会上（shàng）如此说。布朗形（xíng）容道，Facebook就像一个刚刚学会走（zǒu）路的小孩，手里攥着一（yī）把火柴（chái）。

这把火柴就（jiù）是Facebook手中掌握着大量的（de）用（yòng）户、用户数据和区块链技术。它有24亿月活用户，遍布130多个国家和（hé）地区，人数大（dà）约相当于美（měi）国、欧洲和印度的人口总和。劣迹斑（bān）斑的（de）Facebook如何应用相关的（de）技术和数据，自然让人感到警惕。不（bú）过监管部门对Facebook的高（gāo）度关注，更与Libra触动了（le）自己（jǐ）利益有关（guān）。Libra的使用将跨越国境，其定价、发行（háng）、交易和储（chǔ）备掌握在Libra协会手上，规则制（zhì）订取决于大（dà）约100名会员。这些会员大多是金融、消（xiāo）费和互联网企（qǐ）业（yè），完美绕开美联储为首（shǒu）的（de）各国央行监管体系。

所以它又被称为“超主权货币”。

Libra数字货币体系。来源：中（zhōng）泰（tài）证券

这意味着，Libra本身既（jì）存在超发、挤兑和隐（yǐn）私安全等（děng）传统金融风险，也有取（qǔ）代小国脆弱的法币体系，剥（bāo）夺（duó）其货币主权的政（zhèng）治风险，更不用提它可以用（yòng）于洗钱等非（fēi）法金融行为。从（cóng）更加广阔的视角（jiǎo）来（lái）看，Libra存在着改变全球货币体系的可能。它（tā）所带来的不确（què）定性难以预测。所以，就连美（měi）国总（zǒng）统特朗（lǎng）普也发推说：“它必（bì）须拿到新的银行牌照，并受到银行业务规则的约束”。

重重压力下，或许是为了展示Libra存在的意义，在（zài）听证会上（shàng）被问及（jí）Libra是否会（huì）与（yǔ）中国的支付（fù）宝和微信支付进行竞（jìng）争时，Libra的（de）联合创始人Marcus并未表（biǎo）示反（fǎn）对。结果这一态度还引发了中（zhōng）国国内的一阵讨论。

由于门外的Facebook无法参与中国国内市场（chǎng）。因此Marcus的本（běn）意，很可能是（shì）在暗示Libra在海（hǎi）外市（shì）场与（yǔ）支付（fù）宝（bǎo）和微信（xìn）支付之间（jiān）存（cún）在竞争关系。

不过，这个（gè）所谓的（de）竞争关系（xì），却是（shì）一种混淆了概（gài）念的说法（fǎ）。一位不愿透露（lù）姓名的（de）分（fèn）析人士对36氪表示：“两者无法进行（háng）比较。Libra是加密货币，而（ér）支付宝和微信支付是（shì）电子钱包。”

蝴蝶（dié）效应

Libra如若发行成功，将首（shǒu）开大型（xíng）跨国互（hù）联网公司发行数（shù）字加密货币并将其（qí）应用于（yú）C端的先例。Libra这一概念所带来的影响（xiǎng）力，可（kě）能已经超出（chū）了Facebook的控（kòng）制范（fàn）围。

2018年，包括摩（mó）根大（dà）通和IBM等（děng）公司先后推出（chū）了B2B的（de）数字加密（mì）货（huò）币进行了小规模应用。一些（xiē）大型的互联网平台（tái）在今年转向发行to C的数字货币。Facebook之后，日本的社交媒体LINE在今年6月开始了建立相关数字加密货币生态的（de）尝试。而最（zuì）近跟上的接棒者，是美国零（líng）售（shòu）巨头沃尔玛（mǎ）。8月1日彭博社报道称，沃（wò）尔玛（mǎ）为“通过区块（kuài）链实现（xiàn）数字货币的系统和方法（fǎ）”申（shēn）请了专利。

从沃（wò）尔（ěr）玛的申请材（cái）料来（lái）看，它计划（huá）中的（de）数字加（jiā）密货币比Libra要简单一些。持有（yǒu）沃尔（ěr）玛的（de）数字加密货币更像是持有沃尔玛的一张（zhāng）充值卡（kǎ）。表（biǎo）面上这一货币仅（jǐn）仅是沃（wò）尔玛的代（dài）币，但它的信息（xī）受区块链技（jì）术保护，币值与美元挂钩，并且能够（gòu）延伸到（dào）信用领域，未（wèi）来具有借贷功能（néng）。

由于沃（wò）尔玛及其合作机（jī）构遍布全球，它的数字加密货币可以（yǐ）在（zài）全球沃（wò）尔玛（mǎ）生态中（zhōng）通用（yòng）。

实际上，不管沃尔玛这（zhè）个拟议中的（de）数（shù）字加（jiā）密货币（bì）与Libra有（yǒu）多少不（bú）同，两者在应用场景上有以下（xià）共（gòng）同特征：1. 具有线上和线下的（de）结（jié）算能力；2. 具备跨境汇款（kuǎn）的功（gōng）能；3. 未来（lái）或具（jù）备金融借贷功（gōng）能（néng）。

虽然沃尔玛表示还没有计划发行数字加（jiā）密货币。但并（bìng）不（bú）缺乏（fá）数据和技（jì）术的互（hù）联网巨（jù）头们，完全（quán）可（kě）以复制类似（sì）的发币模式，继续为央行们对数字加（jiā）密（mì）货币的监（jiān）管（guǎn）制造难题。“Facebook开启了（le）一个新时代。（发（fā）币）趋（qū）势将越来越明（míng）显（xiǎn）。”张晓晨认为。这将迫使（shǐ）全球央（yāng）行（háng）不得不一（yī）起坐在一起，就数字加密货币的法律（lǜ）和政策进行协调。

潮流一开，Libra本身成败倒变得不是那么重要（yào）了。

谁能想到呢？当一个（gè）用户打开手机，使用（yòng）数字加密货币来转账（zhàng）或（huò）者购买某件商品时（shí），可（kě）能会引发一（yī）场蝴（hú）蝶效应。